文｜任彩茹

编辑｜杨亚飞

36氪获悉，泛娱乐潮玩体验品牌「游乐加PLAY+」已完成数千万元种子轮融资，本轮资金主要用于拓展线下门店、内容研发及运营等。

(资料图)

「游乐加PLAY+」（下称“游乐加”）成立于2019年，以娱乐集合店的形式，将游艺电竞、沉浸演绎、潮玩赛事、唱吧、餐饮等业态进行融合，为消费者提供一站式的潮玩互动体验。除主品牌的标准店模式外，公司旗下还推出子品牌「奥特潮玩」，主要聚焦奥特曼IP，打造主题潮玩娱乐小店。

「游乐加」门店

2023年5月26日，「游乐加」及「奥特潮玩」两品牌的首店同步开业，均位于武汉的武商梦时代。值得一提的是，武商梦时代是一座商文旅一体化的巨型商业体，总体量约80万方，是全球纯商业体规模之最，自运营“WS热雪奇迹”和“WS梦乐园”两大体验空间，游乐加、奥特潮玩均是“WS梦乐园”内的项目。

其中，游乐加在近3000平米的面积中，设置有约200个娱乐项目，包括娃娃机、彩票机、模拟枪机、车机、儿童机等游具，以及保龄球、足球、飞镖、体感机器人、VR万向跑步机等运动娱乐业态。此外，还引进了快手欢唱、灵动创想、机灵小匠、OMNI等第三方品牌作为吸客利器。

事实上，购物中心打造娱乐化场景、走向“乐园化”已是近年来的主流趋势， 亲子乐园、VR/AR体验、密室逃脱、剧本杀、电玩城、蹦床乐园等游乐项目已是各大商业体的标配，但内容同质化、消费单一化的问题也随之显现。

走到今天，“游乐+”业态更加丰富多元，单纯的室内乐园也已不再新鲜，如何在一个空间内集成运动、游艺、探险、餐饮、零售等功能，如何将全场景、沉浸式、交互式的新奇有趣体验注入其中，都是体验式商业在持续探索的议题。

游乐加创始人侯迅已在游乐行业深耕15年，曾在「大玩家」及「华录乐园」服务多年，此次创立新品牌的初衷，便是探索沉浸式游乐的更深可能性。他对36氪表示，游乐加目前正在开展内容研发，下一步将在乐园内植入沉浸式剧本化的运营方式，搭建以城市故事为基础的顶层世界观，场景内的各业态也将通过故事线串联，形成联动。

此外，游乐加还将通过举办飞镖赛事、赛车电竞、嘉年华、剧本展、华服日等活动，形成内容传播优势。

「游乐加」活动